Insights-driven in die Herzen der Konsumenten
Die Schwartauer Werke zu Gast beim Agile Insights Summit Digital 2020: Deutschland's Lieblingskonfitüre berichtet, wie sie mit schnellen, fundierten Consumer Insights, maximaler Konsumentennähe und einer starken Innovationskultur seit Jahren enorm erfolgreich ist.
Viele Verbraucher kennen die Produkte der Schwartauer Werke seit ihrer Kindheit und greifen im Supermarkt auch heute immer wieder gerne zu den Konfitüren, Müsliriegeln & Co. Getreu dem Leitmotto „Echt gut gemacht“ setzt das Unternehmen bei seinen Produkten und Innovationen auf höchste Qualität und maximale Konsumentennähe.
Friedrich Breckow, Senior Consumer Insights Manager für die Schwartauer Werke, beleuchtet im Gespräch mit quantilope beim Agile Insights Summit Digital die hohe Relevanz der Marktforschung für die konsumentenzentrierte Markenführung und das Innovationsmanagement. Der in Deutschland führende Konfitürenhersteller bindet die Bedürfnisse und Motive seiner Konsumenten konsequent in allen Phasen der Produktneu- und -weiterentwicklung ein sowie zur Sortimentsoptimierung. Mit Hilfe schlanker Prozesse und einer starken, agilen Marktforschung lebt das Unternehmen maximale Nähe zu seinen Konsumenten, setzt erfolgreich neue Trends und behauptet sich seit bereits Jahrzehnten führend am Markt.
Die Schwartauer Werke sind mit einem Marktanteil von 30 Prozent Deutschlands führender Hersteller von Konfitüren. Bekannt ist das Unternehmen besonders durch seine Marken Schwartau Extra, Samt, Fruttissima und Hofladen. Eine marktführende Position besetzt das Unternehmen außerdem mit der Müsliriegel-Marke Corny.
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