Insights Report 2021 - So sehen die Experten die Zukunft der Branche

quantilope veröffentlicht den Insights Report 2021. Was bewegt Deutschlands Insightsbranche? Welche Trends prägen nach Meinung der Experten die Zukunft der Marktforschung? Welche Themen sind jetzt wichtig für ein erfolgreiches Insight Management?

Der Insights Report 2021 basiert auf einer Branchenstudie von quantilope, die in der Zeit von Dezember 2020 bis Januar 2021 durchgeführt wurde. Befragt wurden mehr als 120 Personen in Deutschland mit beruflichem Bezug zu Insights. Dies bedeutet, dass sie regelmäßig mit Insights arbeiten, diese planen bzw. beauftragen oder selbst Marktforschungsprojekte zur Gewinnung von Insights durchführen.

61 Prozent der Befragten arbeiten in einem Unternehmen (z.B. betriebliche Marktforschung, Marketingabteilung), rund 40 Prozent ordnen sich beruflich einem Dienstleister zu (z.B. Marktforschungsinstitut, Agentur, Beratung). Es wurden sowohl verschiedene Altersgruppen (18 bis über 70 Jahre), Geschlechter, berufliche Ebenen (leitende Funktion, Angestellte, Freiberufler) sowie Unternehmensgrößen befragt. 

Folgende Themenfelder beleuchtet der Insights Report 2021:

• Häufigste Fragestellungen & Methoden 
• Was für Insights besonders wichtig ist
• Trends & Zukunft der Marktforschung
• Aktuelle Stimmungslage & Herausforderungen
• Kapazitäten & Zeitmanagement
• Agilität
• Informationsquellen 

Die Ergebnisse aus der Studie finden Sie im Report detailliert beleuchtet und grafisch aufbereitet. 

Für die Studie kamen Forschungsmethoden aus der quantitativen Marktforschung zum Einsatz z.B. Präferenzrankings (Maximum Difference Scaling), Treiberanalysen sowie Total Unduplicated Reach and Frequency (TURF-Analysis). Die Studie wurde mit der Agile Insights Software von quantilope durchgeführt.