Mithilfe der Choice-Based Conjoint (CBC) lassen sich Präferenzen (z.B. die Wichtigkeit von Eigenschaften) und Zahlungsbereitschaften für Produkte und Dienstleistungen messen. Die CBC fordert die Teilnehmer auf, in einem Wettbewerbsumfeld Trade-off-Entscheidungen zwischen verschiedenen Produkten zu treffen. Diese Trade-off-Entscheidungen können dann verwendet werden, um herauszufinden, wie die Kaufwahrscheinlichkeit durch verschiedene Produkteigenschaften wie Marke, Preis oder technische Eigenschaften beeinflusst wird.
Besonderheiten der Choice-Based Conjoint Analyse:
Schauen Sie sich hier das kurze Conjoint Demo-Video an
Der optimale Preis für den Energydrink AMP liegt in diesem Szenario bei 1.39$. Dort ist die Kaufwahrscheinlichkeit mit 15% am höchsten.
Bei der Wahl zwischen Dose (Can), Glasflasche (Glass bottle) und Kunststofflasche (Plastic bottle) sind Konsumenten beim Kauf von Energydrinks bereit, für eine Glasflasche mehr Geld auszugeben.
Der Produktpreis (Price) (42%) und die Marke (Brand) (33%) von Energydrinks haben den größten Einfluss (75%) auf die Kaufentscheidung der Konsumenten.