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Der A/B Test ist ein monadisches Testverfahren, bei dem mehrere Befragtengruppen unterschiedliche Stimuli (bspw. Kommunikationsideen, Werbemittel, Verpackungsdesigns) bewerten. Jeder Befragte sieht bzw. bewertet dabei nur einen Stimulus. Der Vergleich der Stimuli erfolgt zwischen den Befragtengruppen.

 

 

Ein Pretest wird durchgeführt, um vorab die Erfolgswahrscheinlichkeit oder Wirkung von Marketingmaßnahmen (wie z.B. Werbespots) zu testen. Meist geschieht dies anhand eines monadischen Testaufbaus, bei dem mehrere Alternativen gegeneinander getestet werden, um dadurch die beste Alternative identifizieren zu können.