Werbewirkung – The Female Company #Lippenbekenntnis

Mit den doppeldeutigen Motiven der Kampagne #Lippenbekenntnis hat The Female Company stark polarisiert und wurde in diversen Medien aufgegriffen. Die junge Marke hat dadurch sowohl an Aufmerksamkeit als auch Reichweite gewonnen. In dieser Studie wurde der Frage nachgegangen, wie eine solche provokante Werbung auf das Markenimage wirkt.

Im Dashboard werden KPIs wie Kaufwahrscheinlichkeit und Sympathie im Pre-Post-Vergleich betrachtet und spontane Reaktionen auf die Bilder erfragt. Um besonders tief in die Köpfe der Konsumentinnen zu schauen, wurde mit Hilfe impliziter Methoden erfasst, wie The Female Company unbewusst wahrgenommen wird und was mit der Marke assoziiert wird.