Der A/B Pre-roll Test ist eine Erweiterung des klassischen monadischen A/B Tests. So lassen sich verschiedene Werbespots in einem digitalen Umfeld testen.
Besonderheiten des A/B Pre-roll Test:
Automatische Sicherstellung von Strukturgleichheit der Befragungsgruppen
Hohe externe Validität für digitale Umfelder
Beispiele für A/B Pre-roll Test
Welcher Spot fesselt die Konsumenten am meisten?
Die View Through Rate ist für Spot B insgesamt höher. Dies ist insbesondere am Anfang des Spots der Fall. Spot B scheint die Befragten demnach mehr zu fesseln.
Gibt es bestimmte Szenen, bei denen viele auf "Werbung überspringen" klicken?
Der A/B Preroll Test zeigt, dass Spot A zwischen Sekunde 3 und 4 besonders häufig überprungen wird.
