A/B Pre-roll Test

Der A/B Pre-roll Test ist eine Erweiterung des klassischen monadischen A/B Tests. So lassen sich verschiedene Werbespots in einem digitalen Umfeld testen.

Besonderheiten des A/B Pre-roll Test: 

  • Automatische Sicherstellung von Strukturgleichheit der Befragungsgruppen
  • Hohe externe Validität für digitale Umfelder
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Anwendungsbeispiele A/B Pre-roll Test

Welcher Spot fesselt die Konsumenten am meisten?

Die View Through Rate ist für Spot B insgesamt höher. Dies ist insbesondere am Anfang des Spots der Fall. Spot B scheint die Befragten demnach mehr zu fesseln.

Gibt es bestimmte Szenen, bei denen viele auf "Werbung überspringen" klicken?

Der A/B Preroll Test zeigt, dass Spot A zwischen Sekunde 3 und 4 besonders häufig überprungen wird.

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