Consumer Electronics-Studie 2021

Zu den Ergebnissen

Inhalt der Studie

Aktuelle Insights aus dem Bereich Unterhaltungselektronik geben Einblicke in das Kaufverhalten in vier europäischen Ländern (Deutschland, UK, Frankreich, Spanien). Untersucht wurden u.a. Fragen zu Kaufabsichten, Shopping-Kanälen, Marken und wie wichtig Nachhaltigkeit beim Kauf elektronischer Geräte ist.

Weitere Fokus-Themen sind Smarthome und Wearables: Erfahren Sie bspw., welche Smarthome-Geräte am relevantesten sind und was Chancen und Barrieren der Nutzung sind. Ergebnisse eines impliziten Tests zeigen unbewusste Assoziationen mit Smarthome. Zudem gibt eine Treiberanalyse Aufschluss über die Zufriedenheit mit Smartwatches und deren Features.

Methodik und Stichprobe

Methoden: Die Studie umfasst eine TURF-Analyse, einen impliziten Assoziationstest (Implicit Association Test) sowie eine Treiberanalyse.

Stichprobe: N=1.600 Konsumierende in Europa (N=400 je Markt in Deutschland, UK, Frankreich, Spanien), 18-69 Jahre, repräsentativ auf Alter und Geschlecht (inkl. Boost auf Smarthome- und Smartwatch-Nutzende), quantitative Online-Befragung.

Zeitpunkt: Die Daten wurden im März/April 2021 erhoben.

Wo werden Sie nach Ende der COVID-19-Pandemie Ihrer Erwartung nach den Großteil Ihrer Käufe von Unterhaltungselektronikgeräten tätigen?

Wo recherchieren Sie, bevor Sie ein Elektronikgerät kaufen?

Wo haben Sie den Großteil Ihrer Käufe von Unterhaltungselektronik in den letzten 12 Monaten getätigt?

Fokus-Themen Smarthome und Wearables: Wussten Sie schon...?

...das beliebteste Smarthome-Gerät ist der Smart-TV
...was den Datenschutz angeht, sind die deutschen Verbrauchenden am vertrauensvollsten, während die Verbrauchenden in UK und Spanien am zurückhaltendsten sind
...die besten Funktionen zur Bewerbung von Smartwatches sind Fitness-Tracking, Herzfrequenzüberwachung und ein Schrittzähler

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