Mit TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency) lässt sich die Performance einer Kombination von Produkten, Features oder Marketingmaßnahmen ermitteln. Durch die TURF Analyse wird identifiziert, mit welcher Kombination dieser Produkte, Features oder Maßnahmen die meisten Konsumenten angesprochen werden.
Besonderheiten der TURF:
Schauen Sie sich hier das kurze TURF Demo-Video an
Die größte Einzelreichweite haben "Burger Patties". Diese erreichen 65% der Konsumenten, gefolgt von "Ground Beef" mit 42% und "Breakfast Sausage" mit 29%.
Um 90% der Verbraucher zu erreichen, sollte der Hersteller die Kombination "Burger Patties", "Breakfast Sausage", "Chicken Tenders" und "BBQ Ribs" produzieren. Diese vier Produktarten haben zusammen die größte Reichweite.
Zur Reduktion von Kannibalisierungseffekten sollten die Produkte miteinander kombiniert werden, die auf der "Substitution Map" weiter auseinander liegen. "Beef Crumbles" und "BBQ Ribs" liegen weiter auseinander, gelten daher nicht als Substitute und erreichen unterschiedliche Konsumenten.