Der Ad Optimizer von quantilope ermöglicht es Kreativteams, die Wirkung ihrer Assets sofort zu messen und die Validierung von Creatives auf eine solide Grundlage zu stellen. Mithilfe KI-gestützter Analyse misst der Ad Optimizer, wie gut Marketing- oder Werbematerialien bestimmte Category Entry Points kommunizieren.
Wichtigste Erkenntnisse:
- quantilope hat eine neue Lösung für das Testen kreativer Werbeassets gelauncht: den Ad Optimizer.
- Der Ad Optimizer konzentriert sich auf die Messung von Creatives anhand relevanter Category Entry Points (CEPs) – und zeigt Marken, ob ihre Werbung die richtige Botschaft effektiv vermittelt.
- Der Ad Optimizer von quantilope analysiert den gesamten Mix visueller Werbemittel – von Printanzeigen über TV-Spots bis hin zu Social-Media-Reels.
- Dank der Schnelligkeit, KI-gestützter Analyse und konkreter Handlungsempfehlungen können Marketing- und Werbeteams einen stärkeren strategischen Beitrag leisten.
Inhaltsverzeichnis:
- Den Ad Optimizer zur Messung der Category-Entry-Point-Wirkung nutzen
- Was macht den Ad Optimizer einzigartig?
- Die Ergebnisse des Ad Optimizers nutzen
- Mehr über den Ad Optimizer von quantilope erfahren!
Den Ad Optimizer zur Messung der Category-Entry-Point-Wirkung nutzen
Category Entry Points sind die Reize, Auslöser oder Motivationen, die Verbraucher dazu bringen, in einer bestimmten Kategorie wie „Softdrinks" oder „Eis" einzukaufen. Das können interne Reize wie „Durst haben" oder externe Reize wie „wenn es draußen heiß ist" sein. Für Marken, die echtes Markenwachstum erzielen wollen, ist dies ein entscheidendes Konzept. Wer die Kategorie gar nicht erst betritt, wird auch nicht nach einer bestimmten Marke suchen.
Aktuell können mit dem quantilope CEP-Generator ausschließlich Inhalte in englischer Sprache generiert werden.
Im Wissen um die Bedeutung von Category Entry Points (CEPs) für die Gesamtstrategie eines Unternehmens haben wir unseren Ad Optimizer entwickelt – damit Marken in die richtigen Werbemaßnahmen investieren, die Konsumenten tatsächlich zu Kunden machen.
Der Ad Optimizer ergänzt das Brand-Growth-Ökosystem von quantilope: explorative Forschung, Aktivierungsforschung und Monitoring-Insights.
In der Aktivierungsphase können Marken testen, wie gut ihre gewählten CEPs im gesamten Mix visueller Marketingassets ankommen – sei es in Printanzeigen, Out-of-Home-Platzierungen (OOH), Bannerwerbung, TV-/Videospots oder kurzformatigen Reels für Social Media. Möchte eine Getränkemarke beispielsweise den CEP „wenn es draußen heiß ist" besetzen, kann der Ad Optimizer von quantilope das entworfene Werbecreative analysieren und bestimmen, wie gut es zu diesem CEP passt (sowie zu allen anderen getesteten). So wird sichergestellt, dass das finale Ergebnis die Medieninvestitionen rechtfertigt – und künftige explorative Forschung oder langfristiges Monitoring über Better Brand Health Tracking informiert.
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Was macht den Ad Optimizer einzigartig?
Markenwachstum erfordert heute ein hohes Volumen an kurzformatigen Social-Media-Assets. Während es viele Formen des Creative-Testings gibt (wie A/B-Tests und Ad-Tracking), ergänzt der Ad Optimizer von quantilope* diese Lösungen um schnellere und noch handlungsorientiertere Ergebnisse – angepasst an das Tempo des modernen Geschäftslebens.
Einfach eine Liste der CEPs, die Sie testen möchten, hochladen, Werbeasset zum Optimizer hinzufügen, auf „Analyse starten" klicken– und nur wenige Sekunden auf die Ergebnisse warten.
* Aktuell kann der Ad Optimizer von quantilope nur Inhalte in englischer Sprache generieren.
Der Ad Optimizer analysiert dein Creative Frame für Frame – sowohl die visuellen Elemente auf dem Bildschirm als auch den begleitenden Ton. Als Ergebnis erhältst du klare Bewertungen dazu, wie stark jeder CEP (falls überhaupt) hervortritt – und Empfehlungen, wie du deine Anzeige in Bereichen mit Nachholbedarf optimieren kannst.
Die Ergebnisse zeigen dir konkret, was in Bezug auf CEPs „gut funktioniert", „stärker sein könnte" und „fehlt". Das Tool nutzt diese Erkenntnisse, um einen Präsenz-Score (ob und wie intensiv ein CEP vorkommt) und einen Konsistenz-Score (wie häufig der CEP über alle Frames hinweg auftritt) zu berechnen. Die Ergebnisse lassen sich in der Zusammenfassung oder Frame für Frame bis auf die Sekundenebene auswerten.
Die Ergebnisse des Ad Optimizers nutzen
Werbung wird typischerweise anhand von Reichweite, Markenwahrnehmung und Botschaft gemessen. Während erfolgreiche Anzeigen in allen drei Bereichen überzeugen, hilft der Ad Optimizer gezielt dabei, die Botschaft zu stärken. Er führt Teams von „Ich glaube zu wissen, was diese Anzeige kommuniziert" zu „Ich weiß, was sie kommuniziert."
Mit dieser Sicherheit können Marken klare Whitespace-Chancen nutzen, Bereiche mit starkem Wettbewerb verteidigen, CEPs de-priorisieren, die sie in ihrer Kategorie bereits eindeutig „besitzen" – und in strategisch relevante, hart umkämpfte Bereiche mit dem richtigen Ansatz investieren.
Bei der Entscheidung, in welche neuen CEPs investiert werden soll, können Marken die „3Cs"-Leitplanken des Ehrenberg-Bass-Instituts heranziehen:
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Glaubwürdigkeit: Die Marke hat ein glaubwürdiges Angebot, das zu dem CEP passt (d. h. es ist keine „Dehnung", diesen CEP zu verfolgen).
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Wettbewerbschance: Offene oder wenig besetzte CEPs können schnellere Gewinne bringen; stark besetzte, etablierte CEPs erfordern möglicherweise eine größere Investition.
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Häufigkeit: Die Kaufsituation tritt regelmäßig auf und stimmt mit den Zielen und Vorgaben der Marke überein.
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Mehr über den Ad Optimizer von quantilope erfahren!
Der Ad Optimizer von quantilope ist ein strategischer und integraler Bestandteil des Brand-Growth-Systems. Durch den Einsatz dieser Lösung für Pre-/Post-Tests, Portfolio-Audits, Botschaftsoptimierung und taktisches Briefing schließt du die Lücke zwischen Ad-Testing und Markenstrategie.
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