Der neue Praxis-Guide Brand Tracking ist ein praxisnaher Leitfaden für Insights Teams. Die aufbereiteten Inhalte unterstützen Sie, den für Sie optimalen Tracking-Ansatz zu identifizieren.
Brand-Tracking-Studien liefern Unternehmen wertvolle, tiefe Erkenntnisse zur Performance ihrer Marken sowie dem Wettbewerbsumfeld. Entscheidend dabei ist, die Performance im Zeitverlauf zu betrachten, da Produktkategorien und Markenwahrnehmungen sich in dynamischen Zeiten schnell verändern können.
Trends und Ereignisse sind imstande, komplette Kategorien umzukrempeln. Etablierte Marken, die Veränderungen nicht rechtzeitig erkennen und ihren Kurs rechtzeitig anpassen, riskieren es, den Anschluss zu verlieren. Die Führung übernehmen dann Marken, die auf die veränderten Bedürfnisse der Konsumenten eingehen. Deutlich zu beobachten ist dieser Trend beispielsweise in der Kategorie der Konsumgüter sowie auch im Bereich der Dienstleistungen. Ein gutes Beispiel ist der Wandel in der Versicherungsbranche durch Unternehmen wie „Lemonade“, einem Versicherer, der den gesamten Versicherungsprozess digitalisiert hat und es Kunden ermöglicht, Versicherungsleistungen via Smartphone-App abzuschließen.
Brand Trackings liefern wichtigen Input für folgende Fragestellungen:
- Wie erhöhen wir die Kaufabsicht?
- Wie positionieren wir uns optimal gegenüber Wettbewerbern?
- Wie steigern wir den Effekt unserer Kommunikations- und Marketingmaßnahmen?
Im Praxis-Guide erhalten Sie einen umfassenden Überblick zur Bedeutung von Brand Trackings sowie Empfehlungen, welche Einflussfaktoren Sie bei der Konzeption bedenken sollten.
