Brand Tracking

 

Tracking bezeichnet eine kontinuierliche und sich wiederholende Befragung mit einem weitestgehend gleichbleibenden Fragebogen.

 

Die Befragung erfolgt in regelmäßigen Wellen und dient dem Zweck, die Entwicklung bestimmter Kennzahlen über die Zeit analysieren zu können.

 

Der häufigste Anwendungsfall ist das Tracking von Brand Key Performance Indicators (Brand KPIs).

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Automatisiertes Monitoring der Performance KPIs 

  • Wie stark zahlen meine Marketingaktivitäten auf meine Markenbekanntheit ein?

  • Wie gut erreiche ich meine Zielgruppe im Vergleich zum Wettbewerb, wo im Brand Funnel habe ich Handlungsbedarf?

  • Gibt es saisonale Schwankungen der KPIs im Markt und welche Bedeutung haben diese für mich?

  • Welche Zielgruppen erreiche ich am besten, wo ist Optimierungspotenzial?

  • Entspricht die Kundenzufriedenheit meiner Zielsetzung, tragen meine Empfehlungen zur Verbesserung dieser bei?

Insights Dashboard für optimale Steuerung

Das automatisierte Tracking dient als schnelles Frühwarn-System und wichtiges Steuerungsinstrument im Management. Es ermöglicht, Markt- und Wahrnehmungsveränderungen sehr frühzeitig wahrzunehmen. Dies können Veränderungen in Bezug auf die eigenen Produkte oder Services sein als auch Veränderungen im Zusammenspiel mit Wettbewerbern. Wichtig dabei ist, dass die Tracking-Ergebnisse zeitnah zur Verfügung stehen, damit Entscheider immer am Puls der Marke und des Umfeldes bleiben.

 

Mit dem quantilope Brand Tracking erhalten Brand Manager und Marketer ein kontuierliches Performance Dashboard inkl. Wettbewerbsumfeld und Erfolgs- und Wirkungsmessung der Maßnahmen.  

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Insights mit sofortigem Impact
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Echtzeit-Messung und Live-Ergebnisse
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Einfach und intuitiv anwendbar
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Robuste Methodik
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Flexible Analysemöglichkeiten
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Automatisierte Visualisierung

Beispiel Case

Erfolgsbeispiel: Consumer Packaged Goods

Agile Markensteuerung am Puls der Zeit

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Fragestellung

  • Zahlen meine Marketingaktivitäten auf die Markenbekanntheit ein?
  • Erreichen meine Werbemaßnahmen meine Zielgruppe?

Vorgehen

  • Agiler Forschungsprozess durch das einmalige Aufsetzen eines kontinuierlichen Trackings
  • Betrachtung relevanter Brand Key Performance Indicators im Zeitverlauf

Ergebnis

  • Agiler Tracking Prozess, reduzierte Kosten und messbare Steigerung der Markenperformance
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