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Treiberanalyse / Key Driver Analysis

Die Treiberanalyse ist ein Verfahren, um zu bestimmen, was eine Zielgröße wie z.B. Kundenzufriedenheit oder Kaufabsicht beeinflusst. Klassischerweise werden als Treiber Bewertungen von mehreren Teille...

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Data Cleaning

Data Cleaning ist das automatisierte oder manuelle Aussortieren von Fällen, die bei Befragungen bestimmte Qualitätskriterien nicht erfüllen oder inkonsistente Antworten liefern. Ziel des Data Cleaning...

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Ceiling-Effekt

Unter "Ceiling-Effekt" versteht man in der Marktforschung, dass bei der gestützten Abfrage der Wichtigkeit, z.B. von Produkteigenschaften, nahezu alle Merkmale vom Befragten als wichtig oder sehr wich...

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Price Sensitivity Meter (PSM)

Mit dem PSM lässt sich mittels vier genormter Fragen in einer festen Reihenfolge eine einfache, schnelle und intuitive Einordnung der Preisbereitschaft für ein Produkt vonseiten der Konsumenten abbild...

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Advertising Pretest

Ein Pretest wird durchgeführt, um vorab die Erfolgswahrscheinlichkeit oder Wirkung von Marketingmaßnahmen (wie z.B. Werbespots) zu testen. Meist geschieht dies anhand eines monadischen Testaufbaus, be...

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Penalty Reward Analyse

Die Penalty Reward Analyse ist ein multivariates Analyseverfahren, das im Rahmen der Kundenzufriedenheitsforschung zur vertiefenden Auswertung der Treiber im Anschluss an eine Treiberanalyse eingesetz...

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Choice Based Conjoint Analyse (CBC)

Bei der Choice Based Conjoint Analyse (CBC) handelt es sich um ein dekompositionelles Verfahren, bei dem aus der Gesamtbewertung von bestimmten Produkten auf die Wichtigkeit der einzelnen Eigenschafte...

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Net Promoter Score (NPS)®

Der NPS® ist eine von der Unternehmensberatung Bain & Company entwickelte weltweit standardisierte und leicht anwendbare Methode zur Messung der Weiterempfehlungsbereitschaft einer Marke, eines Pr...

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Agile Treiberanalyse: Die schnelle, valide Antwort auf das „Warum“

Um die treibenden Gründe hinter Marktforschungsergebnissen zu verstehen, braucht es den kompetenten Blick in die erhobenen Daten.

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Einfach in die Köpfe der Konsumenten sehen

Mit bewährten Methoden und moderner Technologie dem Kunden näher als je zuvor   Die neue Generation der Consumer Insights ist agil. Moderne Technologie und neue Software befähigen Unternehmen und Inst...

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