A/B-Tests werden verwendet, um Produktkonzepte, Kommunikationsideen oder spezifische Werbemittel mithilfe gleich strukturierter Befragtengruppen zu vergleichen.
Die Monadischen und Semi-Monadischen A/B-Tests von quantilope sind vollständig automatisiert, so dass Benutzer die Methode per Drag & Drop in ihre Umfrage ziehen, nach Bedarf anpassen und Ergebnisse in Echtzeit sehen können.
Beide Methoden ermöglichen es Marken, Konzepte zu vergleichen und den Gewinner zu ermitteln. Der entscheidende Unterschied liegt in der Effizienz: Semi-Monadische A/B-Tests sind stichprobeneffizienter. Sie maximieren die Datenerhebung, indem den Teilnehmern mehrere Konzepte präsentiert werden – im Gegensatz zur Bewertung eines einzelnen Konzepts beim monadischen Test.
Besonderheiten des A/B Tests
Erzeugt eine realitätsnahe Simulation, die widerspiegelt, wie Verbraucher Kaufentscheidungen treffen.
Reduziert die Ermüdung der Teilnehmenden durch effiziente Befragung.
Erzeugt detailliertes spezifisches Feedback für klare Handlungsfähigkeit.
Beispiele für A/B Tests
Welches Werbemittel wird besonders positiv bewertet?
In diesen untersuchten Werbemitteln wird Werbung 1 im Vergleich zu Werbung 2 besonders positiv bewertet. Vor allem in den Dimensionen "erregt meine Aufmerksamkeit", "macht mich neugierig und "ist etwas Neues" überzeugt Werbung 1.
Für welches Produktkonzept ist die Kaufwahrscheinlichkeit am höchsten?
Die Schokolade "Ganze Nuss" weist die höchste Kaufabsicht auf und ist daher am wahrscheinlichsten, potenzielle Kunden zu gewinnen.
