Über die Studie
Der Insights Report 2021 basiert auf einer Branchenstudie von quantilope, die in der Zeit von Dezember 2020 bis Januar 2021 durchgeführt wurde. Befragt wurden mehr als 120 Personen in Deutschland mit beruflichem Bezug zu Insights. Dies bedeutet, dass sie regelmäßig mit Insights arbeiten, diese planen bzw. beauftragen oder selbst Marktforschungsprojekte zur Gewinnung von Insights durchführen.

Folgende Themenfelder werden beleuchtet:

• Häufigste Fragestellungen & Methoden 
• Was für Insights besonders wichtig ist
• Trends & Zukunft der Marktforschung
• Aktuelle Stimmungslage & Herausforderungen
• Kapazitäten & Zeitmanagement
• Agilität
• Informationsquellen 

Stichprobenbeschreibung
61 Prozent gaben an, in einem Unternehmen zu arbeiten (z.B. betriebliche Marktforschung, Marketingabteilung), rund 40 Prozent ordnen sich beruflich einem Dienstleister zu (z.B. Marktforschungsinstitut, Agentur, Beratung). Es wurden sowohl verschiedene Altersgruppen (18 bis über 70 Jahre), Geschlechter, berufliche Ebenen (leitende Funktion, Angestellte, Freiberufler) sowie Unternehmensgrößen befragt. 

Erhebungsmethoden
Für die Studie kamen Forschungsmethoden aus der quantitativen Marktforschung zum Einsatz z.B. Präferenzrankings (Maximum Difference Scaling), Treiberanalysen sowie Total Unduplicated Reach and Frequency (TURF-Analysis). Die Studie wurde mit der Agile Insights Software von quantilope durchgeführt.